L'objectiu de l'anàlisi externa és la identificació de les amenaces i les oportunitats.
Un cop hem analitzat l'entorn i els competidors, el que hem de fer és identificar les amenaces i les oportunitats de la destinació turística.
Algunes de les conclusions extretes de l'anàlisi de la demanda potencial també et seran útils per a aquesta part del procés.