El creixement de la demanda 11_03_01.png <p class="text">Si el nostre objectiu és fer créixer el nombre de visitants, torna a sorgir la necessitat d'investigar d'on poden<strong> </strong>venir aquests turistes (<strong>mercats emissors</strong>), com són (segments de mercat i requeriments de la demanda) i quins són els canals a través dels quals se'ls pot posar a l'abast la nostra oferta (<strong>canals de distribució</strong>). </p><p class="text">En relació amb aquest tema apareix una nova qüestió: <strong>Fins a on es pot créixer</strong>?<strong>  </strong></p><p class="text">L'increment indiscriminat de turistes pot crear seriosos <strong>desequilibris</strong> en un territori. Aquest creixement s'ha d'adequar a les característiques de l'oferta, les infraestructures i els equipaments, de manera que puguem mantenir la sostenibilitat global del nostre turisme. </p><p class="text">Algunes zones turístiques tradicionals que han tingut el problema de la saturació turística, avui encara pateixen les conseqüències de no haver fet una bona planificació en el seu moment. </p><p class="text">Hi ha tècniques, força utilitzades, que serveixen per mesurar la <strong>capacitat de càrrega</strong> d'un territori o d'un recurs turístic. </p><p class="text">La capacitat de càrrega d'un territori, és <strong>la capacitat que té per contenir més o menys turistes sense que es malmeti irreversiblement</strong>. És important conèixer el punt (nombre de turistes) a partir del qual es pot començar a malmetre. Pel que fa als recursos, és el mateix cas. Com que la capacitat de càrrega sovint queda condicionada per estructures d'acollida, la modificació d'aquestes estructures pot arribar a modificar la capacitat de càrrega de la destinació. </p><p class="text">També parlem de capacitat de càrrega quan ens referim al <strong>nombre de visitants a partir del qual ja no es pot gaudir d'un determinat recurs</strong> en condicions acceptables. El concepte de <em>capacitat de càrrega</em> té, per tant, una certa lectura de subjectivitat centrada en la percepció del visitant, que cal tenir en compte en la seva definició. </p><p class="text">El <strong>creixement urbanístic exagerat</strong> d'un municipi no està tan vinculat al desenvolupament de l'activitat turística, sinó, en molts casos, a l'augment indiscriminat de la construcció -especialment de <strong>segona residència-</strong> que es genera per l'<strong>increment de valor del sòl</strong> a causa de l'existència de nous atractius i serveis creats gràcies al turisme.</p>