Els reptes actuals de l'empresa turística VIII 06_04_08.png <p class="subtitle">Lideratge en els processos de comercialització externa de l'oferta turística</p><p class="text">Durant molts anys, el sector turístic espanyol va estar subjecte a la dinàmica d'<strong>empreses</strong> <strong>estrangeres</strong> que, en un procés que podríem definir com a "colonitzador", gestionaven des de la mateixa planificació fins a la comercialització turística. </p><p class="text">Aquest fenomen va comportar que gran part de les <strong>transaccions econòmiques derivades del moviment turístic no es produïssin dintre del país</strong>. És a dir, encara que es feia un ús global dels recursos i serveis del nostre territori, un percentatge elevadíssim dels guanys i, consegüentment, de la càrrega impositiva que els corresponia, s'ubicava fora de les nostres fronteres. A més, la manca de lideratge i d'inversions externes de les empreses locals va afavorir aquesta situació. </p><p class="text">Avui en dia, <strong>aquest fenomen es pot reproduir</strong> pel turisme d'interior o en zones amb escassa densitat i tradició turístiques, no solament pel que fa al turisme estranger, sinó en relació amb les empreses més potents situades en els mercats emissors. Per això és vital que hi hagi un <strong>lideratge comercial important de les empreses locals</strong>.</p>