Les unitats o ens de gestió, com indica el seu nom, s'encarreguen de gestionar l'activitat turística de la destinació. És a dir, dirigeixen i organitzen les actuacions concretes dirigides a aconseguir els objectius. Tenen la responsabilitat d'implantar el pla d'acció i de recollir i aprofitar les idees, els suggeriments i les propostes que surtin del grup de competitivitat.